阿迪达斯CEO比约恩·古尔登近日接受《队报》专访，就品牌与梅西的合作、世界杯战略及与耐克的竞争格局发表见解。这位去年初从彪马转投阿迪的掌舵者，已带领品牌实现盈利回升和销售额强劲增长。

　　谈及与梅西的合作，古尔登明确表示：“梅西将自主决定在阿根廷国家队和迈阿密国际的退役时间，我们将陪伴他在这两支球队走到最后。”对于即将结束合作的德国国家队，他回应道：“德国队首要任务是获得世界杯入场券，我相信他们能成功晋级并展现竞争力。合作结束后，我们将友好告别。”

　　针对2026年美加墨世界杯的战略意义，古尔登指出这为品牌突破美国市场提供独特契机，但他强调足球仅是整体战略的组成部分。在美职联投资方面，他坦言该联赛面临特殊挑战：“在美国，足球受欢迎程度仅排第五，提升联赛水平需要更多资金支持，这取决于公众、转播商和赞助商的持续关注。”

　　面对主要竞争对手耐克将在本土市场举办的世界杯，古尔登展现出从容姿态：“在足球领域，我们无需畏惧任何品牌。无论耐克采取何种策略，我们都能保持镇定。”对于耐克从2027年起赞助德国队的决定，他直言这不会构成威胁：“利物浦的签约已证明我们的商业眼光。国家队球衣每两年才迎来销售高峰，而俱乐部球衣具备持续的商业价值。”

　　目前阿迪达斯手握阿根廷、西班牙等劲旅，以及新科金球奖得主登贝莱等优质资源。古尔登特别提到：“今年金球奖我们斩获五项大奖，这些球员都是品牌的重要资产。我们将持续加大营销投入，预计超过30亿美元。”

　　关于世界杯产品策略，他透露将推出4500款系列产品，预计创造超10亿美元销售额。在美国市场战略上，古尔登表示已组建本土化管理团队，重点投资大学体育，力求将阿迪达斯打造为真正的美国体育品牌。

　　对于行业竞争格局，这位CEO保持着清醒认知：“我们可以在法国、中国等市场取得领先，但在美国仍需务实。耐克已有50年积淀，我们要通过提升消费者体验来争夺份额，而非直接对抗。”在签约贝林厄姆、亚马尔等新星时，他强调品牌不仅看重竞技表现，更注重球员个性与品牌调性的契合。